Rząd szykuje rewolucję w promocji Polski. Nowa pełnomocniczka ma połączyć rozproszone działania

Nowa strategia dla wizerunku Polski

Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a już następnego dnia premier przedstawił osobę, która je obejmie. Została nią prof. Barbara Mróz-Gorgoń – uznana ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów i strategii promocyjnych. Decyzja ta ma na celu rozwiązanie wieloletniego problemu braku koordynacji między różnymi instytucjami, które dotychczas promowały Polskę w oderwaniu od siebie. W efekcie powstawał niespójny przekaz, a potencjał kraju nie był w pełni wykorzystywany.

Premier Donald Tusk, ogłaszając nominację, podkreślił wyjątkowość Polski na tle innych państw. Zwrócił uwagę, że kraj rozwija się najszybciej w Europie i jest fenomenem wśród krajów, które dołączyły do Unii Europejskiej po 1989 roku. „Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym” – stwierdził szef rządu, zaznaczając, że ten potencjał wymaga odpowiedniego zaprezentowania światu. Według niego spójna strategia promocyjna pozwoli lepiej eksponować atuty, takie jak bezpieczeństwo, czystość czy nowoczesna infrastruktura, które już dziś są wysoko oceniane przez zagranicznych gości.

Zadania pełnomocniczki – od promocji do zarządzania reputacją

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, a także planu jej wdrożenia. Do jej obowiązków należy również opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, które zapewnią jednolity przekaz we wszystkich działaniach rządowych. Jak sama podkreśliła, zmiana ta ma wykraczać poza zwykłe kampanie reklamowe – chodzi o przejście od doraźnej promocji do długofalowego zarządzania reputacją kraju.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Pełnomocniczka zapowiedziała również, że w ramach nowego systemu powstaną konkretne programy, w tym tzw. local content, który ma zachęcać zagranicznych inwestorów do angażowania się w projekty realizowane na terenie Polski. Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – zakłada jedynie lepszą koordynację i integrację już istniejących działań promocyjnych, co ma zwiększyć efektywność wykorzystania środków publicznych.

• Powstanie spójna strategia marki narodowej, która zastąpi dotychczasowe rozproszone kampanie
• Opracowane zostaną standardy komunikacyjne i wizualne dla wszystkich instytucji rządowych
• Reforma nie generuje nowych kosztów – opiera się na lepszym wykorzystaniu istniejących budżetów
• Celem jest wzmocnienie rozpoznawalności Polski na arenie międzynarodowej oraz przyciągnięcie większej liczby turystów i inwestorów

Co zmiana oznacza dla Hajnówki i regionu?

Dla mieszkańców Hajnówki i okolic nowa strategia promocji Polski może przynieść realne korzyści. Miasto leży w sercu Puszczy Białowieskiej – jednego z najcenniejszych przyrodniczo obszarów w Europie, który od lat przyciąga turystów z całego świata. Niestety, dotychczasowy brak spójnej komunikacji sprawiał, że potencjał regionu nie był w pełni wykorzystywany. Często promowano osobno Puszczę, osobno Białowieżę, a osobno Hajnówkę, co rozmywało przekaz.

Dzięki nowej, jednolitej marce narodowej, lokalne samorządy i przedsiębiorcy będą mogli skuteczniej zabiegać o turystów i inwestorów. Spójne standardy wizualne i komunikacyjne ułatwią promocję lokalnych atrakcji – od tras rowerowych po wydarzenia kulturalne, takie jak Międzynarodowy Festiwal Muzyki Cerkiewnej. Ponadto program local content może zachęcić zagraniczne firmy do lokowania w regionie inwestycji, które stworzą nowe miejsca pracy i poprawią infrastrukturę. W dłuższej perspektywie silna marka Polski wzmocni również pozycję hajnowskich produktów – od wyrobów lokalnego rzemiosła po usługi turystyczne – na rynkach zagranicznych.

„To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest”

Premier Donald Tusk

Premier, komentując nominację, podkreślił, że Polska jest już państwem silnym, które liczy się na arenie międzynarodowej i nadaje ton wielu sprawom. Nowa strategia ma jedynie uporządkować i wzmocnić ten obraz. W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa staje się kluczowym elementem budowania siły i znaczenia kraju. Dla Hajnówki oznacza to szansę, by unikalne walory regionu zostały dostrzeżone w globalnej narracji o nowoczesnej, dynamicznej Polsce.